来自 手机广告 2015-05-13 03:34 的文章

广告的商业价值取决于屏幕上的信息能给人带来的影响

广告的商业价值取决于屏幕上的信息能给人带来的影响。
首先排除开设备覆盖度的影响,仅就单个个体讨论。



屏幕的大小并不是其影响力的决定条件,广告的影响分为以下几个流程,看见记住去做

一条条的来分析,首先是看见,看见的本质是博取用户的注意力,在手机屏幕上显示的广告信息能否博取用户的注意力呢,因为屏幕小人们就看不见广告信息么,因为屏幕小就会忽略突兀而来的消息么,在人们注意力集中在某一细小领域(空间)的时候,发生在这个空间的任何细微变化都会引起人们的注意,恰恰相反,当屏幕过大,人类的视觉敏感空间是有局限性的,只能集中在其中一小块空间,此时广告对用户注意力的吸引其实相对娇小。手机广告的真正的缺点在于狭小的空间内完整展示你的信息。同时展示量也小于PC端,但其高效可以弥补这一缺憾。

再来说“记住”,记住是在上一步“看见”完成之后,即用户的注意力被吸引之后所进行的下一步,在用户的脑海中形成短暂记忆并将之深化,那么移动广告相对于PC广告谁更容易让人记住呢,就从李先生所说手机的两个弱点来谈吧,屏幕小和碎片化时间,屏幕小其实已然在上一步,看见里面分析过了,并不是其缺点。碎片化时间是相对于整块时间的,先不谈我们在手机和PC上花的时间长短和变化趋势,仅就现在而言,整块的时间当中我们面对PC是在为别人而工作,而面对手机的时刻确是在为满足自己的需求,在繁忙的工作状态当中广告给人的影响相比于在为获取自己所需的过程中的广告影响,影响力孰大孰小,应该会很明白了。

最后说“去做”,同上而论,基本上完全取决于前两步的实施状况,以及广告本身的设计。
综上而述,手机的广告价值很大,相比于PC端而言,拥有时间和空间自由度的优势,个人只见,其价值更大。

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