来自 行业新闻 2021-09-16 00:44 的文章

如何有效的做线上产品推广?

  线上推广今日分享:

  对企业和公司来说是十分重要的,推广做的好,产品才能更好的销售。产品的推广方式也是多种多样的,企业和公司一般都会根据自身情况选择最合适的产品推广方式。我们今天要了解的是线上产品推广,大家一起来看看吧!

  一个有效的线上产品推广方案的要素是什么?最关键的要素就是有效流量,有效流量就是找到会购买你的产品、持续使用你产品、分享你产品的人。那如何才能获得有效流量呢?具体操作的时候可以分为五个步骤:用户调查 内容制作 数据回收 内容调优。

  1、用户调查:产品不同阶段调查的方式和侧重点也是不一样的,大致可以分为以下四个阶段:产品上线前调查重点解决的问题是,用户是谁,核心需求是什么(一个就好),活跃在哪里,对产品的预期价格。调查方法以1v1沟通为主,这样可以直接感受到产品是否是用户所需要的。产品刚刚上线,需要将产品用户分为付费用户和未付费用户。产品完善、迭代期核心卖点基本已经确认,所以调查的重点应该是用户使用产品的过程中的感受,比如操作不便、功能缺失、产品效果等。还有一个就是从哪认识你(确认渠道)。 拓展产品阶段,随着产品的发展,用户会有新的需求,这个阶段就可以像产品刚刚上线的时候一样对新需求进行调查。用户调查是一个贯穿始终产品始的工作,会让每个阶段的推广方案有目标和针对性,所以用户调查也应该在整个制作方案的过程中占用40%左右的时间。用户调查的实际操作方法会在文章末会提到。

  2、内容制作 线上推广时,内容精准可以节省人力财力。针对上面产品描述的不同阶段用户调查,内容制作也分为不同的阶段:0用户的时候,制作内容满足一类人群的核心需求。有一部分垂直用户时候,制作内容满足一类人群的不同细分需求。有各种用户时,制作内容需要细分用户,根据不同用户的需求,细分不同需求。产品成熟化以后在上述工作完成后在每个细分领域深耕细作并可以开始根据不同渠道的特点制作合适内数据回收。

  3、内容调优 这里的调优包涵两个方面,一个是产品层面的调优,一个是营销层面的调优。上述四个步骤都是一个动态的循环过程,得出的结论都是为了指导产品和营销的层面的优化。

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