来自 短视频代运营公司 2021-08-09 02:58 的文章

短视频看奥运新元年一代观众的美好记忆

  在100多年的现代奥运史上,应该没有哪届奥运会像这届如此特殊。因为新冠疫情,东京奥运会一年后姗姗来迟;为了防止病毒传播,现场没有为观众开放席位;开幕式演出,则受到包括日本本国人在内的广泛争议。在全人类仍需对抗疫情的当下,“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克精神在东京奥运会中也承载起更多的意义。

  但回看过去十余天,发生改变的不止奥运会本身,奥运赛事的观看媒介形式,在悄然发生变化。短视频与奥运会发生的联结,将成为这一届奥运会观众的美好记忆。

  从最初在广播里听奥运,在电视机前守着赛事时间;到2008年北京奥运会网友登上各大门户网站围观,2016年里约奥运会跟着视频网站赛事直播呐喊助威;再到2020年东京奥运会全民热衷上快手看比赛……互联网技术的发展下,奥运观看方式在不同时代有了不同的迭代版本。

  信息收受的社交化、碎片化、视频化趋势,在此次网友们对赛事的关注方式中充分展现。而快手这样的头部短视频平台,时效性强、内容丰富、用户关注讨论度高,更容易满足观众的对赛事细节、结果等内容的需求;运动员幕后故事和花絮等赛场外围内容,其活泼娱乐的特性也与快手的社交属性相契合。

  从7月23日-8月8日,快手对奥运会所有赛事进行了全面完整呈现。除了官方的赛事内容外,快手还生产制作赛事相关的原创内容,包括且不限于东京奥运快手微纪录片、赛事精彩内容混剪等,推出如《奥运一年级》《冠军来了》《老铁早上好》等节目。

  通过多样化内容的提供,快手几乎在形成了东京奥运赛场之外的“快手时间”。据快手官方统计,截至8月1日,快手平台奥运相关内容及线亿,快手奥运点播间总播放量已超过27亿,点播间总互动高达1。2亿次。

  “梗”,是互联网话语空间必不可少的一部分。在这届奥运会上,即便是不喜欢过问体育的网友,或许都在快手上记住了老铁们铺天盖地的奥运会梗和段子。

  当擅长玩梗的老铁们在快手遇上了自带“段子体质”的奥运会运动员,运动员的一个表情、一个动作、一句话,就轻而易举在互联网空间发酵成一个个热梗传播开来。

  在乒乓球一场对决中,中国选手孙颖莎在比赛中全面压制日本伊藤美诚,以 4!0 击败对手,第二局还上演了连追 8 分的好戏。网友们看过比赛后直呼过瘾,形容孙颖莎对阵伊藤美诚时全面压制对方气势的梗——“ 莎气藤藤 ”随之诞生。

  “因吹斯汀”作为英文interesting中文音译的老梗,这次被观看奥运会的老铁再度赋予新含义。由于这届奥运会出于防疫考虑,禁止乒乓球运动员用嘴吹球、不能用手擦球台。比赛中,中国乒乓球选手许昕发球时,先是习惯性地把球拿到嘴边,却突然想起规定,于是慌忙偷瞄裁判,生怕被罚,于是直接促成了老铁们“许昕欲吹又止,真是因吹思听”的梗。

  快手成了奥运梗的重要发源地,在造梗热火朝天的氛围里,老铁们参与了这次东京奥运会的全民联欢,也用梗完成了快手老铁的身份认同。老铁们对奥运健儿的崇敬和尊重,都在段子和造梗里投注的热情里;这股热情为奥运平添了几分喜庆和精彩。

  杨倩是本届东京奥运会的首金得主,除了她的赛事成绩,她射击赛时做了珍珠美甲的手部特写在快手上备受关注。在快手《冠军来了》节目中,杨倩还向老铁展示了珍珠美甲。

  东京奥运会女子铅球冠军巩立姣不忘代表直接和所有练铅球的女孩子们向观众喊话:“请大家多关注我们这些胖胖的女孩子吧,她们都很善良的。”双人跳水冠军张家齐“喜欢芭比娃娃”,女子10米台跳水冠军全红婵“爱吃辣条”……

  如果说奥运奖牌、成绩和世界纪录是奥运选手的A面,那么在竞技场外,他们平凡的生活或是鲜明的个性就是B面。在东京奥运会上,奥运选手的B面,即运动员作为“人”本身的内容和话题在快手上获得挖掘和放大。

  可以说,快手更加突出了这些运动员在运动技能发挥之外,更为生活化、平民化的个体价值,也于赛场内外为运动员与老铁拉近了心理距离。东京奥运会不仅仅是运动员的赛场,也同样是普通人的赛场,真正如那句话所说,让全民共享奥运。

  在“短视频看奥运会”这一新时代的开启,来自于有着国民短视频平台优势的快手强力开启,也同样离不开平台上众多媒体、内容机构制作者等全民参与奥运内容的合力打造。

  基于自身优良的短视频新闻生产制作优势,环球网快手账号在本届东京奥运会上全面发力,以“快手”第一时间跟进赛事,挖掘精彩亮点,为快手形成更广泛、更具规模化的奥运内容矩阵积极助力。

  奥运会期间,环球网快手账号生产制作的奥运短视频新闻190条,登上快手热榜达100条。从奥运会开幕到8月8日,环球网快手账号奥运内容总播放超25亿,新增粉丝80万,累计粉丝数接近890万。

  据新快数据统计,近15天与“奥运会”相关的快手视频中,媒体类账号凭借一手资讯的先发优势,在传播量上明显领先。播放量TOP200的奥运会相关视频,“环球网”“央视频”“新华每日电讯”“央视新闻”4个账号占63条。从这些数据中一窥“短视频奥运时代”,其到来已经名副其实。

  快手同时还是2022年北京冬奥会持权转播商,这意味着,无论是快手还是平台上的各家媒体、内容制作机构,无疑将复用2020年奥运会成功的经验、通过更新鲜的玩法,利用短视频和直播形式进一步放大奥运内容,在下一年,为奥运和奥运短视频内容带来新的思考。

Tags:短视频拍摄
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