来自 行业新闻 2021-02-28 00:37 的文章

咪咕发布全新品牌:2016年30亿元用于IP整体营销

  新浪科技讯 12月15日下午消息,在2015中国移动全球合作伙伴大会期间,咪咕文化科技有限公司(以下简称“咪咕公司”)董事长刘昕和五位典型用户代表共同发布了咪咕全新品牌。对于即将到来的2016年,咪咕公司表示2016年将投入30亿元用于旗下IP的整体营销。

  据咪咕公司提供的数据显示,2015年咪咕公司为内容、渠道合作伙伴带来的收入达121亿元,25家合作伙伴获得的分成收入超过1亿元,11家合作渠道合作伙伴收入超过1亿元。此外,2015年咪咕公司有65部明星单品收入总额超1000万元。

  2016年,咪咕公司表示将致力于打造三大平台:正版数字内容汇聚平台、全版权运营变现平台和创业创新平台。

  其中正版数字内容平台方面,咪咕公司称将对各类版权将灵活采取买断、保底、分账多种方式,并投入30亿专项资金用于与产业链相关企业进行合作。

  在全版权运营变现平台方面,咪咕公司表示2016年将投入30亿元用于旗下IP的整体营销,部分成本将着力于与合作伙伴在优质IP上的联合营销,通过“一点引入,全网操盘”的方式,将优质IP打造成为明星IP。在音乐、阅读、视频、游戏、动漫、衍生品等全领域的开发,实现IP版权多元转化,放大IP价值。此外,咪咕将在线下拓展100个体验营销专区、1万个零售点、40万直销员;线上入驻各大电商,实现优质IP的“全渠道发行”。

  在创业创新平台方面,咪咕公司称将在旗下音乐、阅读、视频、游戏、动漫5大领域,投入扶持资金5亿元以上,覆盖人群超1亿户,孵化原创IP作品不少于1万部。

  据介绍,咪咕全新品牌的定位是“乐玩世界”,乐玩是选我喜欢,乐玩是我的选择。“有趣、活力、创造”是咪咕品牌价值的三个关键词:“有趣”意味着有趣的人,绝对不让自己乏味,有趣的产品和服务,让生活更有趣味。“活力”意味着拥抱改变,永远追逐世界的变化,让生活充满活力;“创造”意味着衷于乐趣勇于探索,积极创造,致力于生活方式的改变。

  数据显示,截至目前,咪咕公司旗下五大内容型业务已汇聚超过400万首歌曲、170万条视频、1000路音视频直播、43万册书刊、3万款游戏、37万集动漫画,用户已超过5亿户。(智勇)

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