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广点通公布移动联盟广告数据:日曝光量破10亿

  DoNews 6月5日消息(记者 赵玥)广点通公布了旗下移动联盟广告的最新数据,数据显示日均曝光量突破10亿,日覆盖独立活跃用户6000万。腾讯广点通高级产品经理姚远表示,实现快速发展除了基于腾讯平台的流量优势,还得益于产品简洁的购买流程设计。

  姚远介绍,腾讯广点通拥有QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻和移动联盟APP等腾讯内外数亿流量,覆盖8亿的月活跃用户,超过百亿次的广告日曝光量。同时,广点通利用腾讯社交大数据技术,分析用户行为特征,如用户基础属性和购买属性等,通过商业兴趣定向筛选出目标人群,然后对这些核心目标人群进行广告投放,使得广告效果转化率大大提升。

  在数字时代,用户的购买路径已经由传统的先在渠道获取广告然后再转向卖场购买,转变为看到广告的同时直接进入购买。同时数字时代的消费者更乐于分享和影响商品的口碑。因此做好数字时代的创新营销对企业产品或服务的销售起着决定性的作用。

  姚远认为,对于电商,想做好数字时代的创新营销除了要让广告触达合适的用户,还要为消费者提供简便的购买操作,便于消费者购买。对此,广点通结合电商的营销特点形成自己的‘曝光—点击—收藏—转化—支付’营销决策路径。

  在具体的广告形式上,广点通在微信公众号广告、手机QQ空间信息流广告、腾讯移动联盟广告等方面进行了探索。姚远举例,微信公众号广告展示在微信文章底部,有图文、卡片等多种形式,用户在看到电商广告时,可以选择直接点击广告进入商品具体详情页,并通过微信支付或者货到付款。而手机QQ空间中的原生广告,会在用户好友动态的信息流中自然的展现,目前日均曝光量达到3亿,广告平均点击率超过4.5%。

  此外,广点通与京东的合作均产生了较好的效果,双方通过用户账号体系的互通,使用户的社交数据和购买行为数据进行结合,形成相互促进的数据闭环。(完)

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