来自 行业新闻 2021-02-22 01:17 的文章

盘石网盟引导程序化广告购买发展方向

  服务商受到国外程序化广告的冲击和启蒙,开始有一部分国内企业关注并部署程序化购买,尤其是随着Google在中国推出的DoubleClick Ad Exchange广告交易平台,推动了中国程序化购买发展的大潮,也这促使国内的DSP投放技术趋于成熟。

  用通俗的话讲,DSP平台就好比是一群炒股散户的代理人,帮他们打理手中的资金,利用自己的专业知识选择股票,让这些散户的获利最大化,这种模式自然受到了广告主的青睐。如今,中国的DSP平台数量在不断增加,如雨后春笋,分类推广有专注于P2P网贷的推广易等,综合推广平台如盘石DSP,则已经成为网络推广行业的主流模式。

  程序化购买技术有三个关键词:流量、人群分析模型、核心算法。首先,流量。一个优质的DSP服务商必须要对接全部的主流广告交易平台,并有强大稳定的系统处理巨大的流量。成立较早的优秀DSP服务商和国内主要广告交易平台在对接经验与合作层面上都已形成较高的战略合作关系。其次,人群分析模型。DSP服务商要想把广告精准地送达给目标受众,首要因素是要有精准的人群分析模型,这需要长期的人群数据积累才能实现,这成为很多DSP服务商和优质顶级DSP服务商的差距所在。最后,核心算法。光有广告主的需求和用户的精准画像还不行,还要有精确的算法将两者合理匹配,而匹配的好坏又直接影响到广告主的利益,这使DSP的核心算法成为一项强有力的竞争力。服务的广告主越多,投放的项目越多,DSP的数据积累越多,算法就会不断通过真实广告投放的反聩数据来调优,这是一种滚雪球式的积累,一般投放规模和经验少的DSP在这方面的差距会越来越大。

  盘石网盟的DSP技术不可小觑,不但拥有数据反馈很快、成本低廉的特点,还可以实现多平台多媒体覆盖;投放策略优化;多种广告投放形式;多终端广告形式;数据实时抓取分析等优势,其技术实力可谓业界标杆。

  在《中国程序化广告购买市场专题研究报告2015》中提到中国程序化购买广告市场的5个发展趋势,即:PDB会极大满足广告主的效果需求;跨屏联动将成为主流选择;移动广告投放将快速进入程序化购买时代;对DMP的数据供应商环节要求更高;越来越多的行业开始拥抱程序化购买。5大发展趋势为程序化购买广告市场带来利好的同时,也会进一步夯实其技术优势者独大格局。

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