来自 短视频拍摄 2021-02-24 15:52 的文章

抖音营销策略用剧作理论写抖音剧本,量产爆款短视频

  从人类历史zui早的电影《朗德海花园场景》(Roundhay Garden Scene)问世,一百多年来, 电影制作和剧作理论也随之不停演进,形成一套完整、放之四海皆准的方法论。

  短视频与电影、电视的传播方式有了不同, 短视频app把“全民接受”变成“全民互动”,每个人摇身一成了电视台,关注他抖音号的粉丝量,就是这家电视台的观众。

  万变不离其宗,短视频跟影视频的创作手法和生产流程其实一般无二。短视频创作者,完全可以借鉴已经被市场验证的剧作理论,打造更适合抖音环境的短视频作品,旧瓶装新酒。

  在抖音里也有很多剧情类账号,使用了反转梗。结尾处设置剧情和人物的反转,将前用户积累了几十秒的情绪点燃,唤醒他们的神经。

  神转折剧情向来受到观众欢迎,情理之中,意料之外,让大跌眼镜的同时也直呼过瘾。尤其是那些多重转折的作品,在一次次碾压观众智商后获得爆高口碑,比如《名侦探小宇》、《柚子酱cici》。

  其实,有很多影视剧早就对情景剧情有独钟,把镜头对准了婆婆妈妈*的日常和流水账。通过小人物的小故事探索人生意义、生命真谛这样的大主题。

  韩国的《请回答,1988》,双门洞几个孩子的成长过程和几个家庭亲人般的关系,以及穿插其中的彼时彼刻的政治、国情、社会新闻等,都是弥足珍贵的过往。无论你正在经历还是曾经相遇,都会被吸引被感动。

  男扮女装、女扮男装是影视剧屡试不爽的套路。抖音上,女扮男有很多,但男扮女貌似更为成功,近爆火的韩美娟、多余和毛毛姐就是其中经典的代表。

  如果说港剧的变装是导演刻意的而为的搞笑,那么韩剧中则是认真的假装,假装的认真。男女主变装深入另一种生活,上演出一幕幕啼笑皆非的故事,后被识破,反而皆大欢喜喜。代表剧作:《成均馆绯闻》、《原来是美男》、《致美丽的你》。毛毛姐则用一口塑料贵州普通话把“好嗨呦”唱成神曲。

  影视剧中, 一人分饰多角,往往都会被大家冠以“演技炸裂”的标签。比如出生后就分开的双胞胎多年后街头偶遇,要么是遭受重创后出现多重人格分裂。《七个我》里面的张一山,一人分饰七角,就造成了现象级的影响。

  抖音上, 《阿然很努力(宝藏男孩)》、《老四的快乐生活》,就通过一人演绎不同性别的多个人物,通过轻讽刺的手法揭示某一社会现象,有趣又有品,笑中带着泪。

  其实,影视领域的剧作理论作为被市场反复验证、放之四海皆准的一门手艺,一门标准,在短视频时代仍将大放异彩,运营人员可以尝试套用,以熟悉的配方打造出全新的味道。

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